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Risiken des Franchisings >2
Franchise und Vetrieb >2
Was ist Franchising?
Franchise gehört neben Begriffen wie Internet, Globalisierung und
Alternativenergie zu den wichtigsten Schlagwörtern unseres Wirtschafts-
zeitalters. Aus dem Französischen stammend bedeutete "franchise" im
Mittelalter die
Überlassung von bestimmten Privilegien gegen monetäre, materielle
oder immaterielle Leistungen.
Im Laufe der Zeit gewann der Begriff immer
mehr an Bedeutung. Heute wird unter einem Franchise-System eine Absatzorganisation
verstanden, in welcher
der Franchise-Geber für die Durchführung, Planung, Aufbau und
Organisation eines erprobten und erfolgreichen Betriebstyps ver- antwortlich
ist.
Der selbständige Franchise-Nehmer übernimmt unter dem Namen
des Franchise-Gebers den jeweiligen Vertrieb bzw. die Produktion eines
Produktes oder die Durchführung einer Dienstleistung.
Während viele Wirtschaftszweige über geringes Wachstum klagen,
unterstreichen die neuesten Daten die Vormachtstellung des Franchising.
Zu den grossen "Gewinnern" gehören besonders die mittleren
Betriebe und nach Branchen betrachtet vor allem der Dienstleistungssektor.
Ende 2002 gab es in Österreich laut dem Österreichischen Franchise-Verband
330 Franchise-Systeme, wobei knapp 70% aller derzeit in Österreich
agierenden Franchise-Systeme ausländischen Ursprungs sind. Vor
allem der EU-Beitritt und die bevorstehende EU-Osterweiterung haben Österreich
für
ausländische
Franchise-Systeme attraktiv gemacht. Insbesondere deutsche Franchise-Systeme
expandieren
seit einigen Jahren verstärkt nach Österreich und suchen ständig
neue Franchise-Partner.
Formen des Franchisings
Folgende Formen des Franchising können unterschieden werden:
Produktions-Franchising
Hier überlässt der Franchise-Geber dem Nehmer das
Know-how zur Verarbeitung bzw. Produktion und zum Vertrieb von Produkten.
Vertriebs-Franchising
Bei dieser Art des Franchising geht es hauptsächlich um den
Absatz und Vertrieb einzelner Produkte.
Dienstleistungs-Franchising
In diesem Fall besteht die Hauptleistung des Franchise-Nehmers aus
Dienstleistungen, wobei hier die Wichtigkeit und Notwendigkeit der Wissensvermittlung
am deutlichsten sichtbar wird.
Die Vorteile des Franchising für Wirtschaft und Gesellschaft gewinnen
immer mehr an Bedeutung. Aufgrund der Tatsache, dass kaum ein Wirtschaftszweig
so floriert, sind auch von staatlicher Seite Interessen vorhanden, daß
Franchising gefördert und unterstützt wird.
Folgende Fakten
veranlassen immer mehr Experten auf dem Gebiet der Volkswirtschaftslehre,
Franchising als "Zukunftsmodell des Absatzes" zu bezeichnen:
- Förderung des Mittelstandes als Gegengewicht bzw. Ausgleich
zu grossen Konzernen
- Die Beschleunigung der Umstrukturierung der Wirtschaft
- Schaffung neuer Arbeitsplätze
- Erhaltung bestehender Existenzen
- Ökonomische Mittelverwendung von volks- und betriebswirt- schaftlichen
Faktoren, wie zum Beispiel F&E, Arbeit, Kapital, sonstige Ressourcen...
Weiters bringt Franchising auch für den Endverbraucher einige Vorteile:
- Marktübersicht und -transparenz
- Garantierte und flächendeckende Nahversorgung
- Erweitertes Angebotssortiment
- Qualitätssicherung und -garantie
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Konfliktmanagement
Eine Konfrontation muss nicht zwangs- läufig negative Folgen haben,
wenn sich alle Gesprächspartner an gewisse Spielregeln halten.
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